1：从定位开始

品牌建设策略从定位开始。要想成功建立一个品牌，首先必须明确它的定位。品牌定位是指品牌与市场目标客户、市场其他竞争对手之间的地位、作用关系，即为品牌赋予一种独特性，使之在目标市场上具有明显的竞争优势。这就要求企业在进行品牌定位时要考虑到三方面的因素：

首先，企业应该根据自己的产品或服务的特点来确定一个适合自己的市场定位。例如，如果企业销售的是性价比较高的日用消费品，则可以考虑“性价比”这一定位。

其次，企业需要根据目标市场中所存在的竞争情况来制定计划.

最后，企业需要考虑自己能够承担的风险水平来进行品牌定位。例如，如果企业预期目标市场中将存在很强大的竞争对手，则可能需要选择一个风险较小的定位。

2：品牌形象的塑造

形象是品牌的载体，通过形象来传递品牌的价值。因此，塑造一个符合自身定位、具有辨识度的品牌形象是构建品牌的重要策略。

从传统的角度来看，主要通过广告、包装、门店形象等手段来塑造品牌形象。然而，如今互联网时代，互联网也成为了一个重要的品牌形象塑造平台之一。

在互联网上，公司可以通过官方网站、社交平台、博客、在线论坛等手段来宣传企业，吸引更多目标客户关注。同时，如果能够开发出能够吸引目标客户的产品或服务，也能够帮助企业更好地树立它的品牌形象。

3：品牌价值的传递

传统企业品牌建设的方式是，通过广告宣传来实现。但是这样的方式往往只能在浅显层面上产生效果，难以深入人心。而且，由于受到时间、地域、文化、认知水平的限制，很多人根本无法接触到这种宣传。那么，如何才能让更多人真正了解并接受一个品牌呢？

一个好的方法就是通过“价值传递”来实现。价值传递是一种沟通方式，即通过客户之间相互沟通来实现对某一个特定品牌的价值重新评估。也就是说，我们可以通过向我们的目标客户群体中的一些关键人士“注入”我们想要传达的信息，然后让这些人带动周围的人来重新评估我们的品牌。

要想成功地实施价值传递，首先要找到合适的“代言人”。可行的办法是寻找具有影响力、受人尊敬、信誉好且愿意分享信息的人士作为代言人。然后要考虑如何将信息有效地传递给代言人——这要考虑到代言人的目标受众、时间表、兴趣等因素。最后要考虑如何去衡量代言人带来的效益——一般来说，由代言人带动目标受众对相应品牌形成正面评价是衡量标准之一。

总之，“价值传递”是一种行之有效、能够带来内在化效应、既能快速又能深入地影响目标受众的有效方式。