1：品牌的定义

关于品牌形象，有很多人都提到过品牌设计，那么品牌设计究竟包括哪些内容呢？

关于品牌的定义，有很多人都提到过品牌设计，那么品牌设计究竟包括哪些内容呢？

无论是传统意义上的LOGO还是现在流行的VI(Visual Identity)，都是一个品牌不可或缺的标识元素。LOGO作为一个传统意义上的标识元素，一般来说是比较正式的文字标识或者图形标识。VI则是包含了LOGO在内的一整套与之相关的图形元素。

无论是产品外包装还是传单、明信片、名片、海报、手册....等印刷品，都是可以体现一个品牌个性风格的重要平面设计元素。而随着互联网的发展，电子广告(如:Flash动画、电子邮件、banner广告...)也逐渐成为体现和传播品牌形象重要方式之一。此外还有一些不常使用但又很重要的平面材料如:保修卡、发票、发票头、快递单...,对于大多数传统行业来说,如:餐饮行业,广告行业,服务行业,销售行业...这些材料对应用广度往往会高出100%以上。所以对一个好的优势形象来说,不能只考察它在常用材料上的应用情况。

字体选择直接影响到一个作品或者材料中整体氛围。所以选择合适字体对应用效果非常重要。

2：品牌的组成要素

品牌形象包括哪几个方面？其实，品牌的形象包含许多方面，但是最重要的方面是品牌的设计。

设计是品牌形象的组成要素之一，也是影响品牌形象的最重要因素。好的设计不仅能够传递出品牌的信息，还能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

可以说，好的品牌设计是成功的品牌形象的关键。

3：品牌的形象特征

品牌形象包括产品的形象、企业的形象和组织的形象。其中，产品的形象是指产品的外部表现，企业的形象是指企业的管理、人员、服务水平以及企业风格等；而组织的形象则是指该组织在人们心目中的整体印象。

品牌形象具有内在的逻辑性和外在的表现形式，这两者相互作用，相互制约。内在逻辑性是指品牌所要表现出来的价值理念、使命愿景、核心竞争力、核心价值主张、用户价值定位等；而外在表现形式则是指通过logo 、标语 、VI 、CI 等手段来体现出来的。