品牌策划包括哪几个方面？

品牌策划是一个企业或组织创立、发展和维护自己的品牌所需要考虑的方方面面。在制定品牌策略时，应该考虑的主要因素包括：

① 品牌定位（brand positioning）

即企业或组织希望将自己的品牌定位在市场上的哪个位置。这一目标需要考虑到该企业或组织的目标市场、产品或服务的特性以及形成该目标市场对这些产品或服务的看法。

② 品牌设计（brand design）

一旦企业或组织决定了其目标市场，就需要考虑如何设计其品牌（包括外观、名称、标志、声誉以及其他形式）来打动这一市场。实施这一步骤通常需要外部专家介入。

③ 市场营销（marketing mix）

然后是考虑如何通过不同的市场营销手段来实施该企业或组织的市场营销策略。这个步骤包括制定产品、价格、促销和分销策略，这四个组成元素称为市场营销策略的“4P”。

④ 市场营销控制（marketing control）

最后一步是通过监测市场反应和评估市场营销效果来对市场营销活动进行控制。实施这一步骤通常要使用不同的市场调研方法来评估效果，并对无效的部分作出修正。